陈奕迅《孤勇者》的合唱热，随着暑假的来临，人气似乎暂时告一段落；短视频博主一句无厘头的“Come on的喂，ABC”，又开始成为小学生新的社交暗号；人均一个的小天才手表还没捂热，又陷入各种争议风波。
时尚是个轮回。小卖部风起云涌，小学生来来往往，只有它才是大众公认的常青树——奥特曼卡牌。
早在2020年，卡牌巨头之一、“街机第一股”华立科技的招股书便显示，在其经营的动漫IP衍生产品中，光是一个奥特曼IP的卡牌，一年就卖出了4168.02万元，收入占比高达69.57%，是当之无愧的“小学生收割机”。
你或许不知道它的具体分类和玩法，却一定在新闻热搜中听说过这五个字，也曾在街头巷尾见过它的模样，产生过一丝好奇——奥特曼卡牌，怎么就征服了小学生？
从1993年，上海东方电视台引进播出《宇宙英雄奥特曼》，奥特曼系列郑重进入中国市场；到2021年4月份，B战引入中配版《迪迦奥特曼》，把“奥特热”再度拉回顶峰。迪迦也成为了无数奥特迷眼中的封神之作。
与此同时，年代界限似乎在中国消失了，不论是80、90后，还是00、10后，奥特曼始终在他们的玩具中占有一席之位。
从去年下半年开始，奥特曼就成为了最流行的网络段子来源之一：与之有关的热搜话题、表情包、鬼畜视频层出不穷，从短视频到影视作品、热门综艺娱乐节目，处处都有奥特曼的身影。
2020年，天猫评选奥特曼为“2020年度时尚人物”；淘宝多个方面数据显示，2020年，淘宝曾发布一个人气排行前10的产品列表，奥特曼系列就位列其中。据披露，“奥特曼”这个词在淘宝中一年被搜索了2亿次。有必要注意一下的是，2021年是《迪迦奥特曼》上映25周年，一款线元，闲鱼溢价幅度超过 200%。
事实上，华立科技在取得日本玩具公司巨头万代旗下的奥特曼IP中国独家代理权之后，于2018年就推出了“奥特曼”融合激战动漫卡通设备。
作为一代人的经典——“奥特曼”象征的是一个时代的面貌，而卡片机就是情怀、玩法、风格化的载体。
于是“奥特曼融合激战”卡片机凭借精良品质、趣味卡片机玩法，恰好戳国内广大粉丝的需求点；问世两年来，一路狂飙突进，红遍大江南北，不断在儿童连锁店、儿童游乐场等各大渠道掀起消费热潮，慢慢的变成为近年来关注度极高的游艺游戏明星产品。
目前，虽没一个官方口径对奥特曼系列IP价值进行估算，但从粉丝端的需求来看，奥特曼系列的人气是高度跨年龄段的、可持续、可挖掘、可期待的。
这本身无可厚非，就像《超级飞侠》《汪汪队》《超级警车珀利》等热门动画片都会推出系列玩具一样，奥特曼有玩偶、奇趣蛋、卡牌等。唯独这个卡牌让人深恶痛绝，背后其实是人为设计的“圈套”。
在心理学上有一个“同伴压力”，意思是渴望被同伴接纳和认可，为了能进入同伴的圈子，不自觉地受到同伴的影响。
别人有卡片而你没有卡片，别人有“好卡”“珍稀卡”，而你却只有“废卡”，都会给孩子带来同伴压力。
孩子不停地买卡，想抽到“稀有卡”，是为了把卡压在箱底自己欣赏吗？不是的，是为了在同伴面前交流甚至炫耀，这样卡片的价值才算得到了体现。
孩子越大，受同伴的影响也越大，在这种环境下，他们趋向于按同伴的思维去思考，当同伴环境是不停买卡、比卡时，他们也会这么做。
奥特曼卡中人物众多，每个人物都有攻击力、防御值、必杀技，还有各种不同的形态，这样就给奥特曼卡划分了复杂的等级。等级越复杂，一张卡上的信息量越多，供孩子比较的内容也越广泛，交流的价值就越高。
然后商家还会放出“终极大招”——盲盒的销售模式。商家划定什么是“好卡”，什么是“废卡”之后，再把“好卡”和“废卡”一起装进袋子里，能不能抽到“好卡”是随机的，凭运气。
这给了孩子两个暗示：一：买任何一袋，里面都可能有“好卡”；二：“好卡”不易得，很珍稀，毕竟是买了这么多“废卡”才抽到的一张好卡，价值很高。
数据显示，2020年，全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元；2021年，华立科技的动漫IP衍生产品营收达1.75亿元人民币，同比增长高达156.5%，线家游乐场门店。
浙江卡游科技有限公司首席技术官徐云峰曾在其署名文章中写到：“在IP动漫卡牌领域，‘卡游’品牌占到卡牌市场90%以上的份额，慢慢的变成了国内的行业领军企业。”“截至目前（2022年3月），卡游科学技术拥有员工700余人，日产卡牌1亿多张，日出货近万件，产品畅销全国31个省市自治区，2021年公司实现上缴税金近5000万元。”
截至2022年7月，卡游已在全国各大一、二线家卡游品牌直营店——在周末、寒暑假期间，去商场里买一包卡牌，已经被不少小学生“提上日程”。
集换式卡牌游戏在国内起步较晚，且目前主要流行产品也以海外IP授权为主。其中，最为欢迎和吸金的IP便是《奥特曼》。2018～2021财年，奥特曼IP的贡献收入分别是60亿、69亿、78亿与86亿日元。
卡游科技积极地推进卡牌高端工艺的研发，如UV印刷、丝网印刷、光刻定位印刷、数字烫印、专版纸印刷等。
如今，卡游科技已拥有7项国家发明专利、2项实用新型专利、186个注册商标、215个美术作品著作权和11个软件著作权。2022年1月份，卡游科技还在上海成立了智能化事业部，着手ERP系统及MES系统的自主研发。
大多数经典的集换式卡牌游戏，其生命周期均超过10年，甚至不乏《万智牌》这样持续热度超20年的产品，其背后的重要原因之一就是赛事社交属性带来的强大粘性。
