在中国迈进新时代、迎来改革开放40周年的历史节点，在转变发展方式、新旧发展动能接续转换的当下，印刷行业正面临深刻重塑。如何贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，实现行业的高水平质量的发展，改变发展的不平衡不充分现况，满足人民日渐增长的美好生活需要，无疑是印刷行业在新时代的重大课题。4月中下旬，中国印工协组织印刷行业2018大调研，以聚焦行业高水平发展为题，深入走访东部及中西部企业，摸底行业企业及区域印刷的发展现况，探寻运用新技术、新业态、新商业模式，改造提升传统的有益实践。按照中央精神，本次调研轻车简从，从分会、分支机构抽调力量，组成四个调研组，由理事长/副理事长或副秘书长率队，每组成员不超过3人（含领队）。
调研组以本次十天五地（广东、河南、新疆、浙江、四川）三十家企业的走访交流为素材基础，结合行业数据统计，撰写此报告，以期总结行业亮点，分析制约瓶颈，推动科学发展。
改革开放40年来，中国印刷行业取得了加快速度进行发展，以2013年为分水岭，此前保持着两位数的快速地增长，之后跟随宏观经济的步伐，迈入中低速增长阶段。2013年，印刷业工业总产值首次突破1万亿元，成为全世界第二大印刷市场。一方面受益于我国宏观经济层面持续向上的增长态势，以及一直增长的社会需求，加快速度进行发展的计算机、通信和其他电子设备制造业，农副食品加工业，纺织服装鞋帽制造业，食品制造业，酒及饮料制造业，现代物流业为中国印刷行业的发展提供了巨大的市场需求。一方面得益于产业高质量发展的后发优势，可以汲取先动者经验曲线效应，采用最先进的技术和设备，适应世界印刷技术变革的快节奏。
2017年，印刷行业和国内宏观经济尤其是实体经济走势趋同，走出了最困难的时期，进入新一轮发展周期。以规模以上企业（年营业额超过2000万元）为例，根据国家统计局数据，2017年，全国规模以上印刷企业约6000家，约占企业总数的6%；主要经营业务收入8090亿元，占总收入67.4%，同比增长6.5%；总利润558.7亿元，同比增长6.9%。
结合此次调研，我们大家都认为，现在行业的整体水平和实力、企业的竞争能力，比金融危机前有了很大的提高，这一轮的回升不是原有经济结构的回升，而是依靠新技术，尤其是数字技术，新产品、新材料和新商业模式带来的，这是行业贯彻中央供给侧改革所取得的成效。
印刷行业在保持整体稳步向上发展的同时，发展不充分不平衡的现象亦较为突出。就地域范围来看，表现为：不一样的地区处于不同发展阶段，呈现梯次结构，存在承接转移空间。
西部（如新疆等地区）：出版物印刷具有较大市场空间，保障中央和地方政府重点任务的完成。政治文化读物、教材和教辅材料印刷是主打产品。
从细分行业发展程度来看，发展不充分不平衡表现为：是印刷大国而非印刷强国，部分领域虽已具备国际竞争力，但核心技术缺乏、研发能力不强，仍是产业持续发展的制约因素。具体而言：中国本土印刷设备制造企业在印前制版设备、凹印设备、网印设备、宽幅喷印设备、印后模切设备、印后装订设备等领域慢慢的变成了内地印刷行业的主要供应商。且部分领域在制造水平、市场占有率方面处于领头羊，具有国际竞争力。例如，胶印版材制造业。中国内地现慢慢的变成了全球胶印版材最大生产市场。但正如前所述，中国是印刷大国但还不是印刷强国，主要体现在：产业集约程度不高；印刷装备技术成熟度低；绿色印刷任重道远；创造新兴事物的能力不足，产业布局雷同，技术研发分散；管理粗犷，爱铺摊子，成本上升，盈利能力变弱，劳动生产率不高；数字印刷核心技术喷墨头仍被国外垄断等方面。
以胶印机和数字喷墨印刷机核心部件喷墨头为例。2017年，胶印机进口金额为5.41亿美元，较上年增长31%，结束了自2012年以来的下滑局面。分析数据发现，增长的主要贡献来自于高速多色大幅面单张纸胶印机。从产地来看，几乎全部来自德国、日本等地，其中，德国进口数量占66%，金额占71%。国产胶印机经过几十年的发展，期间有过繁荣期，但现在几近全军覆没。从具体税号来看，压电式喷墨头进口金额高居第一位，4.4亿美元。目前国内数字喷墨印刷机的关键核心技术领域尚全部依赖进口。
此外，调研中企业普遍反映、关心两个问题：一是人才问题，年轻人不愿投身印刷业，90后员工很难留住，二是VOCs治理问题，无行业统一标准、方案，基本靠企业自己摸索，企业常有事倍功半的困惑。
行业的前进伴随着技术的发展和社会的进步。中国印刷行业的发展正是得益于技术变革的推动，每一次技术进步都会促使市场扩大。“十二五”以来，中国印刷行业在采用数字技术、网络技术，推进融合发展、创新发展方面，始终走在中国都市产业的前列。结合技术和市场的角度观察印刷行业的发展轨迹，我们会形成一些新的认识。
出版物印刷：保持低速稳定增长，面临提高产业集中度、保证质量的新要求。出版物印刷品占整个印刷市场的份额会逐渐降低，但在不同细致划分领域表现不同。教材印刷在很久内仍是主力，尤其是义务制教育和学龄前儿童教材的印刷，但其质量发展要求会更高。出版物印刷仍然是印刷行业中很重要的组成部分，未来会使用户得到满足越来越多样化的要求，比如学术型、研究型书籍。电子书和纸质书的市场占有率会达到一个相对平衡点。从宣传导向来看，出版不会放开。
包装和标签印刷：包装和标签印刷经过四十年的加快速度进行发展，市场占有率已趋于稳定。该领域是完全市场化的领域，仍拥有较大发展空间。随着时下人们生活水平的提高，包装的小批量、个性化、礼品化趋势愈发明显，同时，快递物流的发展亦起到很好的推动作用。其面临的主体问题可能有二点，一是过度包装，今后的发展的新趋势应该是合理包装，在安全、环保、节材等方面满足那群消费的人和社会的需要。二是塑料包装无法降解，可能会被纸制包装和纺织品替代。此外，设计与包装的结合或是一个发展趋势。
商业印刷：广义上的商业印刷，是除出版物印刷、包装印刷之外的各种印刷形式的总和，其占比正在提高。随着经济的发展、生活及消费水平的提高，这部分印刷品慢慢的变多，比如大幅广告招贴、专业影像制作，纺织品、玻璃制品、陶瓷制品、层压材料、装饰材料的印刷，电子印刷等等。数字印刷出现后，非纸张印刷、非接触式印刷的市场正慢慢的变大。
印刷设备制造：以减少人工为目的就会带来大市场。大量使用人工是中国制造的一大特点，而人口红利的消失，使得这一模式走到了尽头。未来，智能印后系统（尤其包装印后设备）、喷墨印刷设备、环保型凹印设备将拥有巨大市场，成为发展的热点。
印刷器材制造：为适应包装印刷市场的需求，产品结构将进一步调整。具体来看，印刷版材制造业领域，本土产柔印版材的质量将会明显提高，产量和品种持续增加，胶印版材产量年平均增长率为4%，行业集中度进一步提升；印刷油墨制造业领域，发展的重点是食品包装油墨、标签印刷油墨。在淘汰含苯类溶剂型油墨的基础上，水基油墨、UV油墨、EB油墨、植物油基油墨等环保型油墨将会快速发展。
新技术正在颠覆行业，改变人们的生活。一些新兴显示技术和人们获取信息的方式的变化，将可能会引起印刷媒体产业发生革命性变化，如互联网、大数据、人工智能、5G技术等，而与之相对的产业链和生态圈也会发生连锁变化。
表现一：网络站点平台对市场的整合作用逐渐显现。互联网为传统印刷方式和按需印刷生产方式的融合，生产企业和花钱的那群人的沟通创造了平台，提供了技术支撑。利用互联网技术的应用，部分企业实现了从印刷生产商向市场营销服务商的转变，拓展了B2C、B2B、E2E市场。通过数字技术应用，启动按需服务；通过ERP软件开发，实现JIT生产；通过网络技术应用，打通货品出厂的“最后一公里”，保证时效性。借助互联网平台打造印刷生产供应链，为企业创造最优价值。
表现二：数字技术应用场景范围扩大。以数字印刷技术为例，相较前几年，其应用领域已大有扩散，像按需出版、数码喷花、包装打样、个性化包装、个性化影像、工业化生产、商业快印等，在越来越广泛的领域可以看见数字印刷技术的应用成果。在这些年与传统胶印技术的交融发展中，数字印刷技术的定位日渐清晰，其与胶印互为补充，应用市场有交集亦需面对新的需求和应用。透视印刷市场变化，我们可以发现：传统印刷的逐步减量不完全是数字印刷所带来的。数字印刷、传统印刷所面对的，有很大一部分是不同的消费群体、不同的市场领域，甚至可以说两者做的不完全是一件事。传统印刷和数字印刷是两个交叉圆的关系，虽有叠合的部分，也有不叠合的部分。数字技术的最重要特点是个性化定制，对企业而言，需要思考把个性化订单规模化，做出效益。在实际应用中，已有企业利用互联网和数字印刷技术的深度融合，开展把印刷从简单加工改变为具有技术含量和文化创意的“快消品”实践，并取得了显著成效。
综上，无论互联网应用，还是数字技术应用，印刷行业或可说已经走在了前列，在部分领域实现了先进制造与消费的直接对接，跳出了平台的“局限”。
社会需求决定印刷业发展状况。新的消费主体、新的社会需求，将推动新的印刷产业体系形成。中国经济进入新常态以后，印刷业的发展增速虽有所减缓，但它面对的始终是一个有增量的市场。在我们这个拥有13.9亿人口的国度，具有比较强消费能力的中产阶层已形成，“80后”“90后”开始成为消费主体，其在市场上的主导作用日益彰显，据粗略统计，人数约占全国总人数的25%。以排浪式消费、同质化消费为特征的“大妈经济”正在退潮，以个性化消费、品质化消费为特征的“新生代经济”正在快速兴起，必将推动中国印刷业向多元化、个性化、品质化方向发展。
印刷作为生产型服务业，新技术的应用和新市场的拓展，将支撑其可持续发展。要想满足人民日渐增长的美好生活的需要，就要从结构、产品、服务的高质量上做文章、下功夫。结合当前中国印刷产业所处的市场环境，我们应该关注以下趋势。
随着我们国家的经济发展进入新常态，经济发达地区人口、资本、资源等传统生产要素的红利逐渐消退，“高端受压”与“低端受挤”并存，将倒逼印刷行业企业减少用工需求。用工集中的印后工序是一个较为有效的切入点，公司能够通过改进印后设备，采用机器人、自动检验测试设备等方式，达到降低用工的目的。围绕生产工序，不少先行者已经展开了自动化智能化实践，大大降低了用工规模。
亟待长期探索的两个重要课题是从产业链角度切入，举全链之力协同推进人机一体化智能系统，以及推动印制产品的标准化。对于人机一体化智能系统的图景和实现路径，《中国印刷产业技术发展路线图》里有着清晰的描述。这里不再赘述。
根据当前的环保形势，印刷行业的VOCs治理已然成为常态，接受VOCs治理则是行业企业生存与发展的前提。因此，推行多种治理方式，实现生产的全部过程绿色化、印刷材料绿色化成为必然路径。环保治理的紧箍咒不单单是环保税，还有接受政府对有组织排放和无组织排放的监管，情节严重者一律关停。北京、河北、广东等地区，已有公司开始被安装监测头。为此，企业需着手探寻两方面发展：一是源头治理，兼顾过程控制及末端回收治理，使用环保油墨等；二是积极探寻环保印刷方式的应用，如柔性版印刷、EB印刷等。不难预测，在目前以环保为大命题的形势下，围绕绿色印刷还将涌现更多的创新成果。长远来看对行业长远发展有推动作用。可激发更多围绕新材料、新技术、新设备的创新，推动行业绿色健康发展。
结合工艺特点及官方抽检数据，除塑料凹印确有污染外，其余像平版印刷等工艺可以完全绿色化，在此我们也呼吁业内外能形成共识。关于人机一体化智能系统和VOCs治理，协会于2016年组建了智能制造创新联盟，VOCs治理工作企业联盟，联合多方力量开展工作，取得了初步的成效。
企业数量逐步减少、规模化企业比重上升是印刷行业集中度提高的主要体现。出版印刷将是行业集中度提高最快的领域。90%以上的出版物印刷将会由规模以上出版物印刷企业（740家）承担，而规模以下的印刷企业很难在该领域生存。胶印仍然是该领域主要生产手段。政府环保政策和行业准入政策的改变，将加速包装印刷企业间的产能整合和布局调整，促进行业向规模化、专业化方向发展。
从印刷大国走向印刷强国，意味着国际竞争力的提升。如前所述，中国印刷行业经过改革开放四十年的发展，部分领域虽已具备国际竞争力，但核心技术缺乏、研发能力不强，仍是产业持续发展的制约因素。国际竞争力的提升主要表现在几个维度：实施进出口贸易平衡战略；国产先进印后设备提高水平、扩大推广应用，尤其是包装印刷的印后设备；促使有实力的企业研究和实施喷头等关键元器件解决方案，等等。初步判断，国外技术优势显著的胶印设备、数字印刷设备、以喷头为代表的关键器材的进口量，今后还将显著增加。此外，开拓国际市场，要格外的重视合规经营，中兴事件已敲响警钟。
实施创新驱动发展的策略，是转变发展方式、提高行业总实力的必由之路。技术创新和商业模式创新，正在成为推进印刷行业发展的新动能。技术创新、商业模式创新互相联系、互相支撑。在使用户得到满足需要的过程中，印刷企业从自身实际出发，不断开展新的尝试，以增加新的功能，拓展新的空间，创造新的价值，走出了各自不同的发展道路。
比如宏华，其联合浙大所开展的“超高速数码喷印设备关键研发技术及应用”项目荣获2017年度国家技术发明奖二等奖。宏华的联合开发其实也为产学研合作的高效、深入开展提供了很好的示范与脚本：将技术瓶颈、应用瓶颈与高校科研方向结合，通过寻求技术突破、科学技术创新，推动一个企业乃至产业的进步。
事实上，对生产型企业来说，技术关乎其发展的后劲，被其视为命脉。参与调研的样本企业无一例外坚守主业阵地，围绕技术创新进行种种有益尝试。比如雅图仕，已成功申请一项专利技术，即通过薄片+导电油墨的组合，实现声光特效；通过触摸感应技术，让钢琴键从纸上发音；成立专门团队，自主研发生产用非标设备。
又如美浓，经过3年的持续开发、磨合，已经能在数码样上加入烫印、丝印、模切等工艺，向客户提供烟标成品的数码样。
数字技术、网络技术加快速度进行发展，改变了印刷品的制造方式，改变了印刷企业和消费的人之间的联系方式。新技术的渗透，促进了公司制作经营活动的主要“三个流”（信息流、资金流、物流）的显著变化。以智能手机为代表的移动互联网、以支付宝为代表的现代支付方式，以物联网为代表的现代物流，为印刷业创新发展创造了十分有利的技术条件。这些新的技术让“印刷走进千家万户”成为可能。“设计+印刷”“印刷制造+印刷园区”“印刷制造+社会化技术服务”“销售门店+中心工厂+ 现代物流”；“特种印刷+用户档案电子化加工+文档专业托管”等等，多种商业模式如雨后春笋般出现，使中国印刷企业充满了创新活力。企业在转型发展中，更加重视对发展的策略的研究，更加重视技术能级的提升，更加重视对核心专长的培育。
比如天意有福，提倡“电子商务平台+连锁门店+中央工厂+自建区域性物流系统”运营模式。豪波科技：发挥自身优势，增强服务功能，拓展新的空间。力嘉集团：发展产业园，设立苹果树创客空间——一个创意文化产业的孵化器平台，鼓励年轻人创业。
也有商业模式富有争议。比如河南盛大的合版印刷。不仅名片，宣传册、标签等都是其“拼合”的对象。争议便在于其低价的竞争策略。
事实上，调研样本之外，值得称道的创新实践还有很多，比如北京尚唐、东港安全印务、雅昌等，囿于篇幅，不再一一列举。
如果说过去几年我们主要感受的是，数字印刷、环保带来冲击，那么，随着结构调整期的到来，我们应该坚持市场导向，关注技术创新与模式创新，这个新的时期以淘汰无竞争力企业为特征，因此我们鼓励企业面对现实，从自身所在领域出发，走出特色之路。
一个国家印刷产业的发展总是与这一个国家发展形态趋势、社会基本走势紧密相连。在《中国制造2025》的战略导引下，中国印刷行业大力推进技术进步、改革调整，既为各行各业发展提供了有力支撑，又在创新发展方面塑造了自身的全新形象，大大提振了整个产业推进由“印刷大国”向“印刷强国”迈进的信心。
