7月1日，得力文具在官方微博正式宣告欧阳娜娜为品牌代言人，两边携手，敞开得力文具的全新征途。欧阳娜娜经过微博发布代言信息，期望经过得力文具探究无限未来，展示缤纷自我。
此次新代言人的露脸，不只印证了网友的猜想，还获得了广泛的支援、点赞和共享，直接将论题#欧阳娜娜得力代言人#送上了微博热搜。
Z代代是深度数字化环境下成长起来的榜首代移动互动网原住民，也是学生文具新一代的主力消费集体。他们身上最为明显的特征是喜好驱动、特立独行、交际诉求激烈。依据《红杉00后泛文娱消费研究报告》，在00后泛文娱类消费商场中，网络交际类运用占有多半以上。
而00后中交际性最强的女星便是欧阳娜娜，她的交际账号一举一动都备受网友重视。欧阳娜娜身上具有满满的亲和力，她把自己最实在的日子和日常共享展示在粉丝们面前。
得力学生文具颜值高，性价比高，归于有风格的快消品。购买这一类型的产品时，顾客的决议计划时刻全体偏短，比起大流量曝光收割道路，更适合采纳交际种草形式。而欧阳娜娜的种草力和带货力众所周知，在2019年度明星消费影响力榜单中，欧阳娜娜在00后女星中位列榜首；在2020年上半年明星带货力榜单中，欧阳娜娜为00后演员排名榜首。而她的淘系带货人群年纪首要散布在00后、90后，能很好地辐射到年青一代。
无论是欧阳娜娜的种草才能、共同的交际特色，仍是她的学生身份，素日里的喜好不乏绘画、做手账等品类相关，这一切都决议了她是得力文具代言人的不贰人选。
整理战略时发现，欧阳娜娜“斜杠青年”的异乎寻常之处，是她在每一面都注入她共同的发明力，而得力文具也一向经过文具协助用户去发明无限或许。
得力和欧阳娜娜的共同点，在横向维度是发明每一种或许性，开释百变，在纵向维度是每一面注入新变化，勇于创新。
第三，正因为创想基因的存在，才令人显得异乎寻常。并在后期，将D+NA创想基因icon化规划，构成品牌回忆点，促进品牌财物沉积，促进明星代言假势后的长效传达。
跟着D+NA创想基因的敲定，交流主题也随之而生。“开释D+NA，NA便是我”，来诠释每个人身上都有D+NA创想基因，得力鼓舞年青集体去激起自己的创想DNA，跟从欧阳娜娜用得力文具去创想，去做异乎寻常的自己。以深拓品牌价值和明星形象的方法奇妙交流，令品牌和代言人相辅相成。
官宣当天，欧阳娜娜经过微博发布了得力全新广告片。广告片以芳华、生机、时髦的基调诠释#开释D+NA，NA便是我#，以年青人喜爱的彩笔描绘等动效的方法来传递创想基因。广告片一起在微博、微信、小红书、抖音等途径同步上线，一起将热度面向高潮，广告片拍照之余，得力还交心为粉丝们预备了拍照花絮视频福利，引爆粉圈。
7月2日-7月4日，欧阳娜娜的系列海报连续上线。别离用心情宣言和场景展示两个方历来诠释关于#开释D+NA，NA便是我#的解读，文字版生动诠释得力和欧阳娜娜磕碰出来的创想基因带来的状况，场景版则出现创想基因怎么别离在实际的运用场景中开释：讲堂学习场景/居家场景/绘画场景/时髦工作场景，让顾客更有代入感。
此次活动的外围social论题#开释DNA，NA便是我##欧阳娜娜得力代言人#在官宣当天建议，截止8月18日，别离创下了9000w+和1亿＋的阅览量，热度和论题性居高不下。得力在期间不间断地建议福利应战活动，心动翻牌，引发顾客的热心参加和一再晒单，成功将重视度和论题度转化为可观的消吃力。
怎么以靠近年青人的方法继续将声量转化为销量？众所周知，欧阳娜娜是新生代偶像中的带货女王，她的种草和带货才能远超其他演员。尤其是她的日常vlog一经发布，总能引来全网重视。许多网友也挑选跟着她的vlog共享来种草好货。
7月29日，欧阳娜娜的小红书重磅发布了两条得力文具的开箱vlog，展示了初次协作中得力推出的数款欧阳娜娜同款文具。一经欧阳娜娜的亲身解说和运用，网友纷纷表示要当即下单。别的，欧阳娜娜在vlog中极具构思地展示了用得力文具制造的立体小蝴蝶，为品牌拉了一波好感。
8月20日，得力乘胜追击首先拉开了开学季活动。当天，欧阳娜娜在微博上转发得力开学季微博，宣告她和得力的榜首个开学季敞开，呼吁同学们创想开学，引发网络又一波种草热浪。
除了线上大张旗鼓，事实上这也是得力文具线上线下联动的又一次成功测验。据悉，得力在全国超越60000家的线下门店都参加了此次营销活动。门店统一上新更换成欧阳娜娜海报等相关物料，全体提高到店用户的场景体会感，完成线上线下深度交融。
此次，得力携手新生代偶像欧阳娜娜，不光是品牌知名度和声量的两层曝光，也是对品牌和产品的深度演绎，堪称是文具品牌年青化营销的职业典型。品牌恰当地运用交际营销、种草营销，深耕年青集体商场。不只立体地刻画了国民品牌的年青化形象，更展示了得力作为职业领导者的开拓创新，让品牌更深化到年青人的心中。
得力品牌首要分为工作和文具两个品牌线，此前以工作为主线，首要为企业客户供给工作全体解决方案，代言人从鲁豫到现在的杨澜，刻画的是老练牢靠商务风格，曝光途径以央视媒体为主。基于此，群众关于得力品牌的认知有点老练，杨澜在年青集体的影响力也比较有限。
此次得力文具线启用欧阳娜娜做代言，针对C端学生与年青人交流，一是将文具线带动起来，一起也拉近与年青顾客的间隔，让得力主品牌愈加年青化，注入新的品牌认知。
Z代代交际诉求激烈，挑选00后中交际种草、带货才能强的代言人，在消费集体中有必定线、占据年青人心智，社会化全链路营销，从线上引导到线下，明星赋能品牌，影响出售；
2、欧阳娜娜带领年青粉丝刮起一股心情风暴，引领后疫情年代的芳华潮，让品牌从原有品类中锋芒毕露成为潮流品牌。顾客挣脱理性捆绑，转化理性消费激动；
3、提炼出品牌和明星的共通点，构成品牌回忆点，促进品牌财物沉积，促进明星代言假势后的长效传达。
欧阳娜娜“斜杠青年”的异乎寻常之处，是她在每一面都注入她共同的发明力，而得力文具也一向经过文具协助用户去发明无限或许。
第三，正因为创想基因的存在，才令人显得异乎寻常。并在后期，将D+NA创想基因icon化规划，构成品牌回忆点，促进品牌财物沉积，促进明星代言假势后的长效传达。
本次构思体现找到得力文具代言人欧阳娜娜与品牌最佳符合点，以 #开释D+NA，NA便是我#为中心论题，合作各媒体途径特色构思打开后续传达，活动期间不断地建议福利应战活动，引发顾客参加和晒单，成功将重视度和论题度转化为可观的消吃力。
活动期间，得力微信大众号粉丝数，同比增加30%；，百多个QQ、微信社群发布活动信息，到达6万+曝光量；
微信大众号KOL深度文章编撰，到达6万+曝光量，并引发多家专业媒体和自媒体的转载，构成媒体矩阵强曝光。
得力全国线下门店参加本次营销活动，完成线上线下深度交融，并为得力官方微信大众号带来必定的粉丝增加。
本次营销活动精准的找到了代言人与品牌的结合点，调配精心制造的宣扬物料，有波次、有节奏的组织媒体进行宣发，使得品牌得到曝光，进步品牌声量，聚集年青受众眼光，提高品牌好感度，一起为品牌产品进一步的种草沉积打下根底。不论是数据转化，仍是品牌声量，都做到了品效合一。
