买量资料总量全体提高，其间图片资料翻倍，而视频资料略有下滑，这背面首要是小游戏产品参投，推高总资料量；
2、功率：单个资料运用功率较低，本年新增资料投进超越11天（含）的，仅占5.87%，单个资料均匀运用天数约3.7天；
3、游戏数：2022参投游戏数添加26.7%，按体裁来看，魔幻、仙侠、传奇游戏数添加显着，二次元削减；按玩法来看，放置、卡牌游戏数添加显着；
4、买量榜：赛道资料投进格式集中化：榜一、榜二资料量大幅抢先， 榜一、榜二凶狠投进态势难持久；
5、新风向：单个游戏副玩法买量鹤立鸡群，必定程度成为新风向，特别是在小游戏买量资料中大行其道， 副玩法资料彼此抄袭成风，产品留存是要害；
6、价格：买量CPA价格全体平稳、保持高位，魔幻iOS端价格不坚定较大，传奇、仙侠、魔幻类小游戏入局未推升价格；
7、途径：穿山甲联盟“一超”、今天头条、优量广告、腾讯新闻、抖音等“多强”的局势连续，“抖快”增速极低，一众APP资料量下滑，西红柿小说、微信Q4兴起；
8、收入榜：TOP20腾讯网易占13席，除了腾讯网易系新品外，收入榜上多为从前“老面孔”；
10、买量＆下载联动调查：有老SLG自动减缩买量，品牌/内容营销反而带来下载顶峰；也有新SLG产品老练、体裁新颖，很多投进后堕入买量瓶颈；某仙侠产品严控买量节奏、资料、价格，观测“可继续买量”；某主投副玩法产品副玩法资料初期非常吸量，但边际效应快速递减。
以下为《2022国内移动游戏作用广告白皮书》具体内容，主张点开图片检查更明晰，PDF获取方法在文末。
买量资料总量全体提高。到12月25号，DataEye监测到本年移动游戏（含小游戏）累计投进的买量去重资料量1744万，同比添加31%，相关方案共1.32亿，同增58.8%。本年5月之后总投进量较为平稳。本年职业全体略低迷，资料添加首要由于：
1、资料生命周期短，投进侧测验心态仍是干流，不同资料被投向不同方案，即一个资料屡次投、重复投；
2、低本钱资料添加，如图片资料量大幅添加，视频资料投进量稍微减缩，其间本钱较高的品牌类广告片、线、很多小游戏入局投进，小游戏资料投进量显着添加；
4、本年呈现了一批投进凶狠产品（如《文明与降服》《一念逍遥》《超能国际》）资料投进量突破了各自赛道的天花板。
到本年10月，本年新增资料中（上一年投进沿用至本年的不算），单个资料均匀运用天数约3.7天，较2021年全年的3.2天略有添加，但相较此前仍归于较低水平。累计投进1-5天（含）的占87.16%，超越11天（含）的新增资料，仅占5.87%。资料运用功率较低，首要由于：1、各类资料构思彼此学习状况严重；
3、跟着下沉商场成为获量首要用户池，以及用户个性化、圈层化状况，广告主关于潜在用户的精准感知越发困难，测验性投进状况较多。
2022年参投游戏数添加26.7%，高于参投主体数的添加24.2%。本年尽管版号康复发放，但总量有限，如此程度的游戏数增幅，首要由于：1、很多小游戏参投，特别是抖音敞开广告流量给小游戏，加快小游戏入局。小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形状，具有无需下载、即点即玩、体会简便等特色，因而获量方面更具优势，本年年中左右一大批小游戏参加买量；
2、跟着穿山甲联盟等途径的老练，用户看鼓励广告习气被养成，IAA类游戏继续添加；
2022年参投游戏中，各类体裁数量排序与上一年根本共同，现代体裁游戏近1.09万个，继续保持肯定榜首的安定位置。本年一些新改动在于：1、魔幻、仙侠、传奇体裁游戏数同比添加显着，别离添加66.6%、50.3%、36.7%，（作为比照，休闲体裁仅增7.5%）三类体裁增量首要是各体裁小游戏产品参投；
2、二次元体裁游戏同比削减4%，是TOP10体裁中仅有同比削减的，这首要由于①二次元类游戏本年遍及生计困难，②二次元类游戏并不依靠买量投进，降本增效趋势下离别买量较为遍及，③二次元类游戏也难出成功小游戏产品，难有产品数量上的增量。
，射击、动作却跌出。2022年参投游戏中，各类玩法游戏数量TOP10排序较上一年呈现改动：1、除了MMORPG外，传统偏重度的玩法（如战略、运营、射击）同比下降或跌出前十，职业走向集中化、轻度化、休闲益智化的趋势在此有所体现。
2、MMORPG、休闲、网赚、卡牌、益智总量居前，其间益智类游戏为本年新进入TOP10；
3、放置、卡牌游戏增速居前，增幅别离高达96.7%、42.4%，这首要是由于遭到《一念逍遥》《咸鱼之王》等爆款产品的影响，一系列偏中轻度的放置、卡牌休闲游戏、小游戏、交融类产品诞生、参投。
2022年大多中重度手游赛道都呈现了“榜一、榜二资料量大幅抢先其它产品”的状况，仅仙侠MMO、模仿运营归于“齐头并进”的态势。例如，在传奇MMO赛道，《美杜莎传奇》累计投进超12万组资料，远超排名第二的《传奇1.76怀旧版》（5.9万组资料）。
尽管榜一、榜二资料总量能全体大幅抢先，但罕见从年头至年底均保持赛道投进前列的产品，事实上能继续大规划投超越3个月的都少之又少。例如年头《文明与降服》《三国志·战略版》等4XSLG投进居前，但年中却都大幅下降投进，下半年反而是蚂蚁体裁两款产品投进居前；再如冰川网络《超能国际》10月起很多投进继续霸榜周投进TOP1，但11月下旬开端大幅减缩，现在投进量保持一般水平。
假如不考虑游戏产品分类、游戏赛道的区隔，2022年资料投进总量TOP1仍旧为《233乐土》，全年投进资料高达惊人的240.69万。《捕鱼大咖》《捕鱼大作战》位居亚军、第三名。
《超能国际》则凭仗别出心裁的副玩法/小游戏（前期为“暴走小队/闯关”，中期为“救救狗狗”，后期为“停车场挪车”）资料位居第四，全年投进资料约16万，是TOP4中仅有一款中重度游戏。本年10月，该游戏创下单日投进超1.3万组资料、4万条方案的“神话”，投进力度一时风头无两。
“以小游戏资料超低价获取休闲用户，从而用产品中重度玩法完成变现的方法”在海外已较为老练，2022年在国内也必定程度成为新风向，特别是在小游戏买量资料中大行其道。
1、关于用户之于广告资料的注意力途径的研讨，是做成功副玩法资料的榜首步（要害词：深度包装。比方，游戏图标、落地页、APP商城信息也要与副玩法结合、改动）；
2、关于“怎样的休闲游戏吸量”，现在已被仿效者视为要害因素，也因而导致副玩法抄袭状况严重，例如“爬塔”“暴走小队/闯关”“救救狗狗”已成为遍及同质的资料；
3、产品的留存率，是副玩法买量的要害，在休闲益智游戏获量难度不大的状况下，怎么让副玩法、主玩法彼此结合，留住休闲游戏用户从而达到ROI，是副玩法胜败要害；
全体平稳、保持高位，魔幻iOS端价格不坚定较大。2022年MMO赛道各体裁买量CPA价格全体保持高位，旁边面印证竞赛剧烈——“你不买，总有人乐意买”。价格提高的顶峰，往往呈现在“冷季”（如过年后、开学后导致用户丢失，故而需求弥补），或是某些产品入市推升。分客户端来看：1、iOS：全体CPA价格约是安卓两倍，本年4月-7月三大体裁价格有所提高，特别是魔幻体裁不坚定崎岖更大，首要由于参投游戏《魔狱奇观》《魔域口袋版》等均在此期间加大投进，9月跟着开学季到来，以及《暗黑：永存》的强势入局，价格攀升的状况再次呈现；
本年MMO类小游戏大规划入局，但由于购买的用户偏休闲、泛用户（比方经常以副玩法资料买量），因而并未大规划推高全体CPA价格。
战略：一季度，4XSLG赛道投进量居前的产品，包括了阿里、网易、腾讯、莉莉丝、4399、FunPlus，可谓凑齐了游戏职业的大半壁河山，特别是《文明与降服》《重返帝国》上半年资料投进量凶狠，将CPA价格推至最高500元/A的局势，下半年群雄争霸完毕，演变成三七《小小蚁国》与君趣《蚁族兴起：神树之战》的双雄之争，CPA价格尽管有所下滑，但仍然较高。
二次元：本年二次元全体生计环境艰苦，加之并不依靠买量，全体CPA价格并不高，但却会由于单个产品（如《云上城之歌》《闪耀之光》）忽然加大投进，导致价格上升。10月以来，二次元双端CPA价格全体走低，赛道集中化趋势反常显着。
2022投进途径方面，穿山甲联盟“一超”、今天头条、优量广告、腾讯新闻、抖音等“多强”的局势连续，且穿山甲联盟资料量同比大幅添加91.9%，摆开与其它途径距离。
穿山甲资料增速仅位列第二，腾讯系的聚合途径优量广告同比添加103.9%，增速榜首。两大途径高添加，必定程度是由于均为聚合途径，可触达更多的APP。一方面便于触及下沉商场宽广用户（关于广告免疫心思仍不特别严重），另一方面也避开抖音、今天头条等游戏获量主战场。
跟着聚合类途径优势大幅扩展，另一些途径资料增速欠安，如抖音、快手近乎原地踏步，而排名靠后的多款APP资料量不增反降。
。由于本年Q4，投进途径呈现了更共同的新改动，且直接影响下一年状况，因而咱们单看Q4：西红柿小说、微信挤进TOP10。其间，西红柿小说“在外”相同大规划买量，“在内”以网赚+数据引荐+免费小说的形式，2022年体量快速提高，逐步成为游戏买量的重要的途径；
别的，微信资料量相同快速提高，这首要获益于小游戏的快速兴起，特别是投进于“格子广告”位的资料在Q4有所提高。值得注意的是，微信视频号（也计为微信）由于12月才全面敞开信息流广告，因而游戏资料量暂时不多，暂时并非微信在投资料量的首要构成。
分阵营来看，字节系仍是资料投进量最大的阵营，但是资料投进量除穿山甲联盟外，遍及增速不高，反映出广告全体较为饱满的本年，算法优化关于分发功率的优化，提高功率有限。
腾讯系阵营途径多、流量杂，且大多途径中的流量场景是“无声”场景（禁音播映视频），这关于买量并不算优势。2022年，腾讯系除优量广告、腾讯新闻外，均有不同程度的下降，反映出在这些途径买量功率欠安。但是，腾讯系单以流量规划计，不输于字节，广告库存与广告填充率估计大幅低于字节系产品，但难题在于怎么发掘、怎么提高分发功率。结合前阵子马化腾关于“买量”的言辞，这组数据意味深长。
2022年国内累计收入状况方面，TOP20中腾讯系占有8席、网易占有5席，仍是肯定的巨子霸主。腾讯方面，《王者荣耀》在收入体量、收入增量上都仍是肯定霸主，国民级位置无可不坚定。同为腾讯系新上线的《金铲铲之战》《英豪联盟手游》挤进收入TOP10。
网易方面，本年《暗黑：永存》无疑是收入榜新秀，本年上线时刻偏晚但仍能挤进收入TOP8吸金才能可见一斑，但除此之外均为从前老产品，特别是《梦境西游》仍是网易最“能打”产品，而《无尽的拉格朗日》则凭仗抖音游戏发行人方案翻开局势，本年体现杰出，位列收入添加榜TOP4，增量乃至高于《原神》。
除了腾讯网易系新品外，收入榜上多为从前“老面孔”，反映出头部格式的相对固化。
下载类榜单相同有更多“老面孔”，这一方面反映出精品化趋势下，长线运营导致玩家回流；另一方面反映出新游数量少、大多吸量欠安，玩家搬迁志愿低。《王者荣耀》《平和精英》的交际特色，让不少玩家“删了又下、下了又删”导致下载量独占鳌头。
下载类榜单呈现了更多中轻度产品。《地铁跑酷》位列下载量TOP3可谓2022一大现象级手游。让人哭笑不得的是，《羊了个羊》的爆火，让山寨产品《羊了咩羊：最难消除第二关！》挤进下载添加榜TOP19。一起，一些“怀旧”产品也体现出色，如《贪吃蛇大作战》《植物大战僵尸2》。
这或许是职业初次，DataEye研讨院测验将下载与买量状况，置于同一坐标轴中调查，以判别买量对该游戏下载的影响、买量功率、“品效”选择、营销决议方案。
天蓝色，方案数，阐明厂商拿资料投的次数多少，同一个资料投一类人群记为1次方案，仍是这个资料投进另一人群则记为2次，因而买量投进多少首要看方案数；
赤色，下载量预估，由于以下游戏首要获量来历是买量，因而可根据买量数据同步调查下载变化。
该游戏一向是买量大户，上半年跟从大版别更新节奏操控买量方案数，并发明了多个顶峰，但其他时刻却呈现投进谷底，这一改该游戏曩昔继续高投进的思路。进入8月，该游戏更是自动减缩买量投进，而在其它营销方法（如品牌营销、作用型达人营销）方面投入更多预算。本年11月该游戏进行了一轮国际杯营销，在买量不多状况下，大幅带动下载量呈现全年顶峰。
该游本年一改曩昔继续高投进的思路（收入思想），更考虑节奏更寻求ROI（赢利思想），自动下降买量，转而在严重节点放手一搏，以品牌传达、内容营销获量，反而创出全年下载顶峰。
产品老练、体裁新颖，很多投进后堕入买量瓶颈。该游戏产品玩法、数值较为老练老套，但体裁新颖。 在这样状况下，该游戏上线初期买量功率尚可，首要由于有较多天然量，能够发现天蓝色线与红线简直同步。
但是好景不长，两线同步状况敏捷改动——方案数继续保持高位，但下载却继续走低——买量功率短期内大幅下滑。终究，深蓝色线反超赤色线，这意味着买量资料的添加，给下载带来的添加，已没有太大协助。
该游戏已堕入构思瓶颈、投进瓶颈，急需系统性改变思路，不然或许“有钱都买不到量”。
该游戏是一款交融立异的修仙产品。作为买量大户，全体买量、下载量节奏却较为稳健，只需单个版更期的不坚定。该游戏有什么继续买量的隐秘呢？在资料方面，该游戏首要资料为人物故事/言辞（往往是一些搞笑小故事），量大、但本钱低，有必定内容营销成分；
在投进方面，该游戏并没有很多投进方案，而是呈现出“资料多、方案少”的特色，首要集中于特色人群，不为冲耗费。
在获量节奏方面，该游戏背面的公司对获量价格较为灵敏，因而买量节奏首要取决于价格不坚定，价格低时才投。
该游戏全体看起来获量趋势平稳，是买量大户中，罕见的“可继续买量”的事例。
极为依靠买量，减缩买量后，游戏成果继续滑坡。该游戏是传奇赛道闻名买量大户，如图所示长时间采纳“资料量高，方案数高得出奇”的投进思路，即很多资料被广泛投进于不同人群，且力度在于投从而不在于资料增量、构思增量（深蓝线崎岖不大），这会导致传奇赛道用户被敏捷掩盖、重复曝光。这一方面保证了方案数与下载量简直同步，“只需多投，就能多获量”，另一方面也会导致整个职业用户被转化殆尽，呈现涸泽而渔的状况。这不管关于整个传奇赛道仍是该游戏而言，都不是可继续工作的状况。
该游戏是本年“现象级”买量产品，副玩法/小游戏资料的很多投进，让该游戏10月继续霸榜。但是，如图所示：天蓝色线与红线之间的面积（即获量功率）逐步扩展，终究买量投进再难带动下载量的高添加。投进、下载双双走向全年低位。
这一事例阐明：副玩法/小游戏初期非常吸量（爆量功率较高），但边际效应快速递减，这首要由于：
2、副玩法套路极易被抄，加快资料失效，职业级副玩法资料从爆量到失效，关于一款游戏而言是只需短短1、2个月。
DataEyeS+：2016年我国泛文娱职业陈述（附下载）
DataEyeS+：2017年移动游戏职业半年报（附下载）
