近年来，时髦与公益的跨界结合出现出朝气蓬勃的气候，在这个进程中亦促生了越来越多富于公益情怀的产品。其间一个十分引进注视的趋势，是适当一部分品牌或产品从诞生的第一天起便紧扣“协助发展中国家的贫穷女人改善生活”这一主题。这一类产品除了告别顾客对功能性的需求，也供给了处理社会问题的新式思路。
例如手袋品牌Popinjay的创建初衷，便是为了协助一部分具有刺绣技术的巴基斯坦妇女依托自己的双手脱节贫穷。当其创始人Saba Gul多年前还在MIT读研究生的时分，她无意中听到一个故事便奠定了日后Popinjay的价值观：一个名叫Azaada Khan的阿富汗女孩为了能有时机上学，在长达12年的时刻里一直把自己伪装成男孩。2011年夏天，Gul到巴基斯坦的Attock游览，当地刚好便是从前协助过Azaada的一个NGO所支撑的社区，所以Gul便在那里开端了关于Popinjay手袋制造的试点，以此为当地女人供给训练及工作时机。
Gul之所以挑选从美国回到自己的故土巴基斯坦兴办Popinjay，首先是因为她深知该国女人的社会及经济权力都处在被忽视的地步；而从手艺艺传承的视点，那里又有着十分悠长前史和文明—这二者的结合，为扶持当地妇女依托手艺艺技艺完结经济自主的形式供给了十分适宜的土壤。
Popinjay安排了一百五十位当地妇女在Hafizabad村的社区中心参与工作训练，每天四小时。事实上，这些女人在生长进程中都自发地具有了根本的缝纫、刺绣技术，而这个训练的意图则是协助她们将技艺提升到能以高端产品进军国际市场的水准。从这个意义上说，制造手袋不仅仅让这些女人有了营生之技，也给了她们一个更为广大的国际化舞台，让她们具有“自己的著作有时机在全世界被看到”的自豪感。
从规划的视点，Popinjay从巴基斯坦的前史、文明、修建等方面罗致了无尽头的构思创意，与此同时，它也表达了与“快时髦”相敌对的坚决态度。以其热销款手袋“Anfa”为例，每只手袋上的刺绣部分都需求超越70小时的时刻才干完结。跟这个时代所盛行的快速出产又被快速筛选的产品不同，Popinjay企图在每个手袋中出现手艺艺的传承、当地原材料的质感以及坚韧不平的女人精力—具有这样气质的手袋，需求出产者精心地缝制，以及使用者的珍爱。
遵从透明化的准则，Popinjay将规划进程以及供应链的每个环节都公之于众，他们还把手艺演员的相片和个人故事发布在网站上，并安排各种活动鼓舞顾客和出产者之间的互动。经过这样的彼此沟通，能够促进顾客和出产者之间的彼此了解和联络。
Gul表明，Popinjay期望能为世界各地的手艺演员供给更多的训练及工作时机，并不止是在巴基斯坦，也不仅是在刺绣范畴。他们也方案将自己的产品线扩大到服装、配饰及鞋子等等品类。在这样的扩展背面，Popinjay依旧会据守其倡议时机均等、性别相等的中心价值观，正好像它在业界赢得的赞誉：“这只手袋里装着社会正义。”（修改 可意 李二民）
