众所周知，王老吉和加多宝这对存亡冤家羁绊多年，由于广告语、配方、红罐、商标权等纷争不断。最近这两个品牌再次起抵触，这一次是由于品牌slogan。
从加多宝凉茶官方网站看到，加多宝收到最高人民法院民事裁定书，该裁定书指出：“怕上火喝XXX”广告语由加多宝创始且继续运用。这也意味着加多宝重获“怕上火喝加多宝”运用权。
至此，加多宝和王老吉的“slogan之争”可以说尘埃落定告一段落了。而这背面，也表现出slogan关于品牌传达的重要性，尤其是关于初期的品牌，Slogan是建立交流和刻画回忆的重要元素。
今日，叶川就经过事例的方法，给咱们剖析一下品牌slogan的价值和营销战略，期望可以给咱们一些启示。
跟着年代的更迭，广告营销也在不断地创新和打破，仅有不变的是每一次广告营销都需求slogan。
Slogan，由一句短语或几个词组构成，它最大的效果不是语不惊人死不休引来万众仰视，而经过最简练有力的言语安排精确传递出品牌的中心思念或产品的要害利益。
当然，品牌slogan也会跟着品牌的开展阶段以及消费趋势做出晋级调整。尤其是近两年，在消费晋级的大趋势下，品牌们的slogan也在不断晋级。
比方，咱们熟知的天猫，slogan从“上天猫就够了”晋级为“抱负日子上天猫”，这背面其实是天猫从满意消费需求到引领消费趋势的嬗变，是从传统零售到新零售年代的跨过。
“上天猫就够了”这个slogan是天猫给自己的定位——全方位、系统化的线上购物渠道，而给顾客传递的也是这个信息。可是，晋级后的slogan，不再是一味的呼吁人们上天猫“买买买”，而是将level上升到抱负日子的高度了，把天猫界说为一个专业供给质量日子的高逼格品牌。
还有为了一句品牌slogan，闹到最高人民法院的王老吉和加多宝；口红一哥把自己的口头禅“oh，my god，买它，买它”注册成商标...无不表现着Slogan的中心价值。
一个好的品牌slogan，不仅是指引企业开展方向的一盏明灯，也是让用户敏捷发生情感共识的催化剂，直接发生永久的品牌溢价。
移动互联网年代，很多信息、广告轮流轰炸，人们碎片化的阅览方法逐步构成了习气，这关于广告宣传而言无疑是提升了难度。
以往那些传统的苦口婆心式品牌推行已然失掉成效，与此一同，花样百出的广告从业者们，开端对slogan注重了起来，期望经过言简意赅的标语，抢占顾客们的心智、加强顾客们关于品牌的认知。
一年一度的高考余热现已曩昔，但凭仗高考、中考作为场景化营销的“六个核桃”，也凭仗其直击产品诉求点的slogan——“常常用脑，多喝六个核桃”，在学生商场中一路飙红，乃至抓获了不少学生家长的心智。
关于顾客来说，传递产品特征是最直接、有用的方法。而可以传递产品卖点和品牌理念的slogan，可以在商场和顾客心目中留下潜意识的认知。
好像六个核桃的slogan，将产品特性和成效论述的酣畅淋漓，且无形之中精准确定了方针消费集体，以借力场景化营销的方法，将方针受众带入消费情境之下，影响潜意识消费行为。
人们在生理需求得到满意之后，会自然而然的寻求情感上的契合。而好的slogan可以成为衔接品牌和顾客的情感枢纽，然后击中顾客的情感诉求，引发对品牌的情感共识。
比方开篇提到的加多宝和王老吉关于slogan的争夺战，就足以证明这句slogan的价值。明显，“怕上火喝王老吉”这句slogan精准击中了用户怕上火的痛点，而且给出了消除惊骇的计划，高效传递了品牌的运用场景和成效，构建“上火=加多宝”的消费场景。
用卖点打痛点，激发起顾客的心情触点，这样就可以瞬间感动顾客的心里。一同，这句slogan现已在商场中进行了大规模的广告投进，早已在顾客心智中建立了认知壁垒和心思认同，可以大大下降用户的挑选本钱。因而，两大品牌才竭尽全力的争夺这句slogan的运用权。
跟着消费商场中同质化现象的呈现，品牌想要快速在消费集体中建立认知，可以经过一句表现品牌价值建议的slogan，加强用户对品牌的忠诚度，下降顾客的危险忧虑，建立信任感。
比方，在运动能量饮品商场处于饱满的状态下，东鹏特饮凭仗“年青就要醒着拼”这句slogan，精准传递了品牌价值建议。“年青”定坐落干流消费集体，“醒着拼”与不安现状、奋力拼搏的年青人高度契合，然后成功杀出重围，完成虎口夺食！
消费商场现已从以需求为导向的“商场年代”过度到了以竞赛为导向的“心智年代”，只要凭借品牌价值观唤醒顾客的认知，走进顾客的心智，然后被顾客优先挑选。
怎样才干发明顾客呢？简略来说便是经过品牌完成心智预售，经过心智预售完成顾客发明。
而在心智预售的过程中，一句好的slogan，足以让品牌优先赢得人心，并发生品牌联想，诱发消费行为的发生。
Slogan其实便是是品牌对用户的许诺，一种意境的带入到植入。好的Slogan往往并不需求富丽和豪华的词句，装修过度的广告语反而让人停步。
可以说，品牌slogan在品牌的刻画过程中有着十分重要的位置，是把静态品牌活化与人格化的一种要害战略，然后让顾客感受到品牌的价值和精力内在。
接下来就结合一些品牌slogan的详细事例，共享一些发明slogan的常见技巧，期望可以为各位启示一下思路。
好像我国抢先的品牌战略公司华与华所倡议的，一个逼格满满、响当当的slogan，不是品牌说给顾客听，而是要让顾客自动说给更多人听。怎么让顾客自动传达呢？
这就需求品牌的slogan朗朗上口、简略易记。比方“农民山泉有点甜”，既表现了品牌的差异化口感，又契合大众传达的基本要求，自然而然能被顾客口口相传。
一同，品牌slogan千万不能运用冷僻字词和具有多重涵义的词汇，简单构成歧义和误差；反而可以奇妙使用一些押韵对仗的表达，这样才干给人留下深入的形象，做到家喻户晓。
slogan除了是品牌的门面外，也是产品的魂灵。因而，slogan便是要告知顾客我“好在哪里”，能带给顾客什么优点和价值。这就需求品牌在发明slogan时，中心诉求和信息表达要单一、直接，才干精准触达方针消费人群。
比方“美团外卖，送啥都快”、京东的“多快好省”、雀巢咖啡的“滋味好极了”...等等，这些品牌都直观的表达出了产品功用或者是卖点，可以让顾客明晰的感知到用了你的产品后，可以完成什么价值。
品牌slogan并不是凭空想象出来的，一定是根据品牌的战略开展而发明的。只要这样，才干有用传递出品牌的共同形象和价值观，与其他竞品构成差异化的优势，然后完成高效传达。
与此一同，Slogan经典与否，往往代表着品牌的品尝与价值。随时刻的消逝，大都品牌的Slogan被人们淡忘，但有的Slogan却好像美酒时刻越久越香醇，乃至演化成了国际流行语。
这就意味着，品牌slogan所传递出来的精力内在一定要契合年代开展和审美需求，也一定是活跃、正能量的普世价值观。比方耐克的“just do it”、“钻石恒久远，一颗永遗留”等，无不广为流传且令人形象深入。
由此可见，品牌想要在商场中得以持久的开展，在方针受众中建立深入的品牌形象，就必须具有有一个契合品牌调性且易于传达的Slogan。经典Slogan一字万金，关于品牌而言，要做的是怎么用一句话，就提到顾客的心田上。
所以，一句合适自己的Slogan，能让顾客立刻Get到你的品牌，敏捷甩竞赛对手好几条街！
作者简介：叶川 曾任职于国内某闻名广告策划公司，著作曾获我国大学生广告艺术节一等奖。等待和你一同成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有情绪！
